Добро onpage SEO и вътрешна свързаност.

Една стара моя статия, но смятам актуална за SEO състезанието.

В тази статия ще се опитаме да опишем една теория за „горещи странци” и в никакъв случай няма да обясняваме как работи Гугъл или неговия алгоритъм, а една наша представа за алгоритъма и техниките му. Следствията и изводите са направени въз основа на нашия нетолкова дългогодишен, но изпълнен с експерименти SEO опит. Първо да си представим един сайт като пирамида от страници ето как би изглеждала тя

Със сините страници отбелязваме страници, които са по-рядко линквани от други страници на нашият сайт.

Всички големи търсачки използват линковете към една страница за да определят за какво става на въпрос на съответната страница или сайт. Те използват елементарната логика, че ако 100 човека казват това е слон, то много вероятно това наистина да е слон. Ботовете на търсачките са като потребител в един Mall те се ориентират по табелите в началото, но попадайки до определения магазин правят същото каквото и човек тръгнал на пазар в някой голям шопцентър, а именно проследяват написаното на табелите и посещават съответния магазин, проверяват каква „стока” има в магазина и до колко е качествена стоката – оригинална – скъпа ; неоригинална – евтина. Ако табелата е подлъгала потребителя и на табелата пише Армани, а в магазина продават Арманани, то потребителя веднага щом забележи това ще загуби доверие към съответния магазин. Важно е табелите и анхор текстовете на линковете да са свързани със съдържанието или поне да са хитро написани, така че клиента да бъде доведен до магазина, а след това да намери други интересни неща.

„Горещите магазини” в този МОЛ или още казано магазините с най-голямо посещение от клиенти ще бъдат магазини с най-голяма репутация и магазини, които са лесно откриваеми за потребителите т.е. имат табелки на видни места и са ясно формулирани. Както потребителите, така и ботовете на търсачките не обичат пъзели т.е. за тях е трудно да се ориентират в лабиринти от стрелки. И докато посетителя може да има голям интерес да достигне до магазина, който търси, то бота просто прескача към следващата цел от „табелите”. Извода е, че както магазина имащ невероятно качествена стока и обслужване ако няма начин клиента да достигне до магазина, то вероятно няма да има оброт от там и печалба и ще фалира. При сайтовете е същата логика може да имате невероятно съдържание да плащате на най-добрите експерти да пишат статии, ако ботовете видят трудности при достигането на тези статии те просто няма да разберат колкот неверотен сайт притежавате и ще сте поставен пред купчина сметки и никакъв трафик, който желаете най-вероятно да монетизирате. Линковете към сайтовете са като осветени табели за ботовете и колкото по-високо са те т.е. са разположени на видни места в страницата, толкова по-голяма е тежестта им за бота и толкова по-лесно и бързо той ще посети този сайт или страница. Както един клиент който е в огромния МОЛ и ще му е трудно да види някоя скрита табелка долу в ляво до кошчето за боклук примерно, то същата логика има и бота. Стремете се да използвате линкове от централната част или горната част към важни страници и подстраници. Линовете от съдържание са най-ценното за Гугъл бот, както и за много други търсачки. Натурaлните линкове са в основата на Гугъл алгоритма и са ценени от него, а такива линкове дават и описанието за обекта/страницата. В следния пример : „Днес ще се запознаем с понятието SEO и какво то може да донесе то на Вас и Вашия бизнес.” SEO е линк към сайта www.princrease.com което ще е знак за бота че анхор текста „SEO“ едно от прилагателните или съществителните, описващи обекта princrease.com . Ако използваме думи от рода на „тук”, „виж” и т.н. ще постигнем по-минимален резултат, защото линкове със такива анхор текстове не дават описанието, от което търачката има нужда. Търсачката прави следното според нашия опит: взима линковете от всички страници, сайтове към дадена страница/сайт и прави подборка и статистика на това какви думи са използвани за описание на този сайт или страница и в една таблица ще се опитам да визуализирам какво имам предвид.

От така изглеждащата база данни Гугъл има алгоритъм да определи кои от думите в „Думи с висок приоритет” са с най-голяма тежест и то ще стане горе долу по следния начин статистически :

До тук имаме една база данни с коефициента на важност, думата и броя на срещаност в линкове към страницата X. При търсене в Гугъл по някой от следните думи и ключови фрази Гугъл ще има под предвид колко е коефициента на страницата за определената дума, а също ще има и под предвид други фактори влияещи за ранкването като възраст, ПР, домейн и т.н.

При едно търсене на фразата „оптимизация Book“ според нас Гугъл прави нещо подобно на това умножава или събира коефицентите на двете думи, присъстващи в базата данни като линкове към страницата X и ще има един коефициент 5/28*1/28 или 5/28+1/28.Естествено ако има линкове към страницата със точно тези думи или фрази коефициента ще е по-висок. Това естествено е проста и елементарна сметка, която в алгоритъма на гугъл ще изглежда едно нищожно перце, но за да се придобие един общ поглед над нещата и процеса на отсяване на важните сайтове и страници ние решихме да го обясним по този начин.

Важното е да се отбележи, че съдържанието е „краля” както казват (king), но без линкове към страницата това съдържание си остава една прашинка във вселената. Затова е важно да линкваме страниците си не само от други сайтове, а и в самата страница да има едно много добре замислено вътрешно линкване и поддържане на една сравнително „топла атмосфера” т.е. страниците ни да не са изолирани и да остават без линк към тях или той да е в 100000 и някоя си страница, която вероятно също е линкната от 1 линк също. Всеки линк от главната „най-гореща страница” дава на подстраницата някаква топлина или както се казва прелива му ПР-джусе или ПР сок. Ако направим едно добро вътрешно линкване, каквито примери ще дам по-долу, ще направим една огромна крачка към увеличаване на трафика си от Google.

Както направихме в началото представихме страницата като пирамида в която условно 1вия ред са статии, 2ри категории и най-горе е заглавната страница. Ако се върнем на темата за магазините ще бъде представено по следния начин: Ние имаме магазини в този MALL и те са за козметика, бельо, шапки, обувки и т.н. Ние имаме конкуренция естествено, но в един момент да предположим, че клиент е посетил един от нашите магазини примерно козметика и разглежда гримове, ако на щанда има и табелка, брошура или просто продавачката и подшушне, че за този грим много подходящи шапки в магазина на горния етаж, то вероятно клиентката след напускане на магазина ни за козметика и ако има желание да посети други магазини ще мине и през магазина ни за шапки. Със страниците въпроса е не посетителя да мине през другите ни магазини, а бота да мине през останалите ни страници, които в някой случаи са точно като магазини (говорим за ландинг страници примерно,селс копи) ето как да си „навържем”страниците за да ги направим по-топли или по-важни за ботовете.

1.Пишете статии и осмисляйте какво съдържание имате в сайта и коя дума от сегашната статия би била описателна за друга ваша по-стара статия.

2.Линквайте думата или фразата по веднъж.

3.Старайте се да използвате някой от важните думи за Вашия сайт, бизнес за да може да ги използвате като линк към предни статии.

4.Подбирайте добре заглавието да отговаря на съдържанието.

5. Подбирайте ключови думи, които да са основно от съдържанието и не се мъчете да оптимизирате за 100 думи това просто ще бъде отчетено като спам или просто няма да бъде взето в предвид.

Линквайки постоянно старите си статии Вие избягвате търсачките да ги сметнат за „охладени” и да Ви пратят във вторичният индекс(Supplemental Index), който се използва само в случай на нулеви резултати от главния индекс.

Едни от най-добрите примери за добре линкнати страници и разпределяне на (сока) топлината по целия сайт е Wikipedia. Тя е феномена, който показа как трябва да обръщаме внимание, не само на външните линкове(backlinks) към страницата си, а и че вътрешната архитектура (вътрешното линкване) на сайта е много важна.

Надяваме се, че статията ще Ви помогне да разберете важността на линковете както външните, така и вътрешните.

Автор: Илиян Христов